Wie dies möglicherweise am besten gelingt, zeigen folgende Tipps.

Schon heute wissen viele mittelständische Unternehmen um ihre gesellschaftliche Verantwortung und nehmen diese wahr. Doch wo Gleichgesinnte finden? Im ETHICS IN BUSINESS-Netzwerk sind Vorreiter ethisches Handelns versammelt, deshalb ist es für den Erfahrungsaustausch prädestiniert. Auf der Preisverleihung kann damit bereits begonnen werden. Denn gemeinsame Anstrengungen machen vieles einfacher. So lässt sich gemeinsam ein Lieferantenkreis aufbauen, der ethischen Maßstäben standhält, gemeinsam für mehr Ethik in der Wirtschaft kämpfen, gemeinsam das Thema in der öffentlichen Diskussion verankern und gemeinsam ansteckend wirken.

Das Gütesiegel ETHICS IN BUSINESS bescheinigt den Unternehmen ethisch wertvolles Handeln. Dass dies den wirtschaftlichen Erfolg nicht ausschließt, sondern im Gegenteil befördert, wissen die Unternehmen selbst am besten. Und das bescheinigt ihnen letztlich auch die TOP 100-Auszeichnung. Das Schwesterprojekt stellt das Innovationsmanagement und den Innovationserfolg auf den Prüfstand. Als attraktiver Arbeitgeber schließlich lässt sich bei TOP JOB punkten. Deshalb sollten Unternehmen, die zwei oder alle drei Qualitätssiegel erworben haben, offensiv damit auftreten. Somit lässt sich auch in der Öffentlichkeit der Beweis antreten, dass sich ethisches Handeln, wirtschaftlicher Erfolg und die Sorge für die Mitarbeiter nicht ausschließen.

Nachhaltige Geldanlagen werden immer attraktiver, die Wertentwicklung nachhaltiger Fonds zeigt, dass Werte wieder etwas wert sind. Auch Kunden werden in Zukunft die Orientierung an den Kriterien der Nachhaltigkeit honorieren und fordern. Die Stiftung Warentest macht es vor: Seit kurzem werden auch Sozialkriterien bei der Bewertung der Produkte berücksichtigt. Ein Grund mehr, das Gütesiegel ETHICS IN BUSINESS entsprechend einzusetzen.

• Ein Sonderdruck des im Buch veröffentlichten Unternehmensporträts passt wunderbar in einen Briefumschlag.
• Die wichtigsten Kunden freuen sich über ein ETHICS IN BUSINESS-Buch. Das ist nicht nur informativ und hochwertig, sondern bezeugt die ethische Kompetenz - schwarz auf weiß.
• Das spannende Thema bereichert den E-Mail-Newsletter, die Kundenzeitschrift und natürlich den Internetauftritt.
• Das Logo auf Briefbögen und Visitenkarten zeigt, wie ernst es dem Unternehmen mit seiner ethischen Verpflichtung ist.
• Warum nicht die täglichen E-Mails eine Zeit lang mit einem Abspann (Disclaimer) in dieser oder ähnlicher Form beenden: "Wir sind uns unserer Verantwortung für Gesellschaft und Umwelt bewusst und handeln danach. Deshalb freut es uns ganz besonders, zu den ETHICS IN BUSINESS-Unternehmen zu gehören."
• Ein Leitspruch steht jeder Hausmesse gut. Wie wäre es damit, den Erfolg in den Mittelpunkt zu rücken? Motto: "Ethik in der Wirtschaft ist wichtiger Bestandteil unserer Unternehmenskultur."
• Viele Unternehmen setzen Imagefilme zu Werbezwecken ein. Dass Sie Teil der ETHICS IN BUSINESS-Community sind, gehört hier auf jeden Fall hinein.
• Eine Anzeige im Sinne von "Wir sind stolz darauf, Teil der ETHICS IN BUSINESS-Community zu sein," poliert das Image weiter auf. Wer keine Imageanzeigen in seiner Marketingstrategie vorgesehen hat, kann mit dem Logo bestehende Produktanzeigen aufwerten.
• Auch in der Kommunikation für Messen darf ETHICS IN BUSINESS nicht fehlen. Schon auf der Einladung dürfte Platz für das Logo sein, und der Messebauer hat das Logo ebenfalls schnell in den Stand integriert. Passt das Thema zum Auftritt, sollte es auch Thema werden.

Gerade die Medien vor Ort sind immer auf der Suche nach einer guten Geschichte. Die Auszeichnung ETHICS IN BUSINESS erfüllt dieses Kriterium in besonderem Maße, gerade weil das Thema Ethik in der Wirtschaft immer mehr Anhänger findet, da ist der gute Aufhänger garantiert. Die Fachpresse ist ebenfalls immer dankbar für neue Themen und eine Pressemitteilung über den errungenen Erfolg ist allemal denkbar. Auch Hintergrundgeschichten lassen sich sicherlich im einen oder anderen Fall anstoßen, schließlich handelt es sich um ein Thema der Zukunft.

Nachhaltigkeit ist das kommende Thema in den nächsten Jahren. Unternehmen, die sich bereits jetzt zum ethischen Wirtschaften verpflichten, haben deshalb gute Karten bei Behörden und Ämtern. Seien es Förderprogramme oder die Vergabe öffentlicher Aufträge. Investitionsunterstützungen oder Arbeitsplatzförderungen. Darum ist es klug, dort mit der Auszeichnung zu trumpfen. Jedes Unternehmen arbeitet an der einen oder anderen Stelle mit staatlichen Institutionen zusammen, sei es mit dem Finanzamt, dem Bauamt oder dem Wirtschaftsförderungsamt. Referenzen sind hier sehr hilfreich.

Alte Argumente haben langsam ausgedient, auch die Banken wissen, dass das Thema Nachhaltigkeit an Bedeutung gewinnt. Wer bereits jetzt damit punkten kann, zeigt, dass er vorausschauend wirtschaftet und zukunftsfähig ist. Ein Pluspunkt, der die Waagschale beispielsweise bei der Kreditvergabe zu Gunsten des Unternehmens ausschlagen lässt.